Базові характеристики образу кандидата
Досвід по формуванню іміджу кандидатів в органи представницької й виконавчої влади (за Устименком С. В.) показує, що імідж повинен базуватися на 3—4 характеристиках, «зав'язаних» у єдину структуру особистості кандидата. Цього цілком достатньо, щоб у політика було своє політичне обличчя. Наведемо кілька політичних образів, використовуваних у виборчих кампаніях:
1.Досвідчений керівник — господарник, керівник-професіонал.
2.Непримиренний борець з корупцією.
3.Захисник слабких і знедолених.
1.Державно мисляча людина.
2.Великий вчений-економіст.
3.Добрий сім'янин, турботливий батько.
1.Захисник Батьківщини.
2.Талановитий організатор.
3.Прогресивний, сміливий реформатор.